Proces ten polega na działaniu którego celem jest wyniesienie do wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania, konkretnej strony internetowej. Składa się na niego wiele mechanizmów i czynników, które warunkują efekt końcowy. Niestety w zależności od obłożenia wybranych fraz, oraz nasilenia działań konkurencji, wymagają one odpowiedniego nakładu pracy i środków.
Należy mieć tu jednak na uwadze iż proces pozycjonowania, stanowi nowoczesną formę marketingu, i skutecznie prowadzony gwarantuje wysoką efektywność. Zapewnia przez to znaczną reklamę i możliwość pozyskiwania w sieci większej grupy klientów. Chociaż jego skuteczne prowadzenie jest często procesem żmudnymi, czasochłonnym i kosztownym, to jego dobre rozplanowanie niewątpliwie w perspektywie dłuższego czasu przyniesie wymierne korzyści.
W ramach istotnych czynników wpływających na proces pozycjonowania, należy wymienić między innymi:
Budowę i strukturę samej strony, zarówno pod względem kodu jak i samego wewnętrznego linkowania, ilości i wartości pod stron itp.
( BL - Back Links ), czyli ilość i jakość linków odnoszących się do Naszej strony, z innych stron, serwisów, portali, blogów itp.
( Content ), zawartość strony, czyli treść która się na niej znajduje, jakość i forma opisów, stosunek występowania słów kluczowych w odniesieniu do całej zawartości. itp. konkurencyjność wybranych fraz, czyli to jak duże jest obłożenie fraz pozycjonowanych. W zależności od tego proces ten może przebiegać długo, a trwałe osiągnięcie wysokich wyników może wymagać sporego nakładu pracy i środków.